訪日外国人数が１千万人を達成した今年は、政府が平成１５年に「ビジット・ジャパン・キャンペーン」を開始してから１０年の節目でもある。観光庁はビザ発給要件の緩和や消費税の免税品目の拡大など、訪日客を誘致する対策を次々と打ち出した。それでも日本はまだ、欧米やアジアの主要国・地域からは後れを取っている。
２０日夕方、東京・銀座の家電量販店ラオックス銀座本店は雨の中、高級ブランドの買い物袋を抱えた外国人客でにぎわっていた。主な目当ては高級時計や家電。売り場では、スタッフに熱心に使い方を聞く外国人の姿が目立つ。
１１月末オープンの同店は外国人スタッフが７～８割を占め１５カ国語に対応、銀座観光も案内するコンシェルジュも控える。「アジアや欧米など世界中のお客さまがいらっしゃいます」と小山修店長。
ＪＴＢは２０日、来年の訪日外国人数が前年比１４・３％増の１１８０万人となる見通しを発表した。円安を追い風に、アジアを中心に訪日客が増えるという。政府は訪日外国人数を、東京五輪が開催される３２年に２千万人に、４２年には３千万人まで上積みしようと期待をかける。だが観光庁によると日本の２０１２年の外国人客数は世界で３３位。アジアでも８位にすぎない。
韓国は１２年に初めて１千万人の大台に乗せた。１９９０年代後半の通貨危機の後、外貨獲得の狙いもあって外国人客の誘客を本格化。ビザ発給要件の緩和などで取り組みを強化している。韓国観光公社によると、今年、韓国を訪れた外国人客は１～１０月の累計で前年同期比９・３％増の約１０３４万人と堅調だ。
日本の状況について、日本総合研究所の矢ケ崎紀子上席主任研究員は「やるべきことは多い」と厳しい。
観光庁が平成２３年に行った調査では、外国人が日本で感じる不便さについて「無料公衆無線ＬＡＮの環境」や英語など「コミュニケーション」の不足「交通の経路情報の入手」などが上位にあがった。
３メガ銀行が検討を始めた、海外発行のクレジットカードで現金を引き出せる現金自動預払機（ＡＴＭ）の設置も要望は高い。
２０２０年の東京五輪は、日本を世界にアピールする絶好の機会。ただ五輪後にも日本に訪れてもらえる、中長期的な受け入れ体制づくりが課題となる。
難しい言葉：
【後れを取る】落后，输给别人。
¶競争に～をとる/在竞争上落后。
¶外国に～をとらない/不落后于外国。
¶あの人は何ごとも人に～をとることがきらいだ/他不论什么事都不愿意落在别人后面.
【追い風】おいかぜ。顺风 。
¶追い風に帆をあげる。顺风驶船；事物顺利进行，尽情发挥特长。
